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3个月抖音粉丝达千万 初创人是95后

时间:2019-04-20 17:24:54    点击: 次    来源:抖音培训网    免费资料群:点击进入QQ群 - 小 + 大

    导言

    两个95后,从今年5月份开始,历时3个月,带领团队打造了千万粉丝级别的抖音矩阵,这个流量巨人是怎么诞生的呢?8月21日,小植和姜姜向记者分享了背后的秘笈。

    徐世东走进录音室,“啪”地一声打开灯,他像往常一样把门上挂着的“使用中”的牌子翻过来,对着刚刚修改过的文案读了几遍,做一些练声的准备动作。

    徐世东是武汉阳米科技抖音运营团队中的一员,现在正为他的抖音视频配音,他所负责的“冷知识分子”账号在抖音上已经有60多万粉丝。这个运营团队由武汉阳米科技和秋叶PPT共同组成,从今年5月份开始,已经开了20多个账号,狂揽千万粉丝,而它的初创人员则是两个95后——小植和姜姜。

    做了9个视频后才出现爆款

    小植是中国地质大学的一名大三学生,在秋叶PPT的新媒体部门实习。“因为现在是时间碎片化很严重的时代,我就想尝试一下课程短视频化。”小植说,“在一般人的印象中,抖音上都是漂亮小姐姐和小哥哥,或者宠物,自己‘硬件’达不到吧,就默默的窥下屏好了。后来刷多了发现上面还有很多知识内容。”于是小植就开始尝试在抖音上进行办公软件office的教学。

    “秋叶Excel”是他的初次试水,但做第一个视频的时候效果很差,播放量不过百。由于抖音的内容机制强调持续输出和内容为王,所以在保持优质内容输出的基础上,小植在又做了九个视频后才第一次出现爆款。“一开始还真看不出和其他视频有什么区别,到后面运营的过程中,不断出现爆款,我们进行比对之后发现,爆款视频很实用,让人第一眼看到就想尝试一下,或者收藏起来。”小植说。

    打开秋叶Excel的抖音账号,一片醒目的绿色闯入了视线。“封面的颜色统一、字体统一,会给人清晰明了的感觉。我们还会加一些表情包等配图,没有那么死板。在具体教学的文案和案例上,会加一些奇奇怪怪的名字,有趣的槽点。”小植说,“视频的脚本是精简精简再精简,因为短视频15秒钟要抓住人家的注意力。”

    姜姜从大二开始接触新浪微博,做过新浪微博的校园教育和职场类的运营,毕业后到了阳米科技运营微博和微信相关的内容。“我们一开始要做‘妈妈点赞’这个母婴品牌,便开了一个育儿类账号,后来发现抖音的需求比较大,正值公司暑假实习生需要锻炼,就带了二十多个实习生做矩阵。”姜姜说。

    “我进度比较慢,带着实习生做了半个月才出现爆款,一夜就涨了30万粉丝”,姜姜的团队通过找到一些教育的痛点,结合实际的场景,传播正确的教育理念。

    在这里,一条新鲜出炉的视频需要经过四道工序。首先要确定选题,然后写脚本,根据台词录制视频,配音剪辑,一般一个小时可以搞定一条视频。“大家现在都变全能了,以前从来没有想到自己还能配音。”小植说。

    怎么打造爆款?寻找用户的痛点

    抖音视频的推荐机制沿袭了今日头条的算法。但怎么样才能打造爆款呢?“一开始没有太多的办法,因为我们也没有刷量,视频基本都没什么人看,大概持续输出一段时间,不断去寻找用户的痛点,坚持给用户提供有实用价值的内容。”姜姜说,当视频的内容持续不断的输出后,被更多的用户看到,就有可能出现爆款,带来一次的涨粉。但随着账号积累程度不断升高,涨粉的空间就会被压缩。

    在团队开始做抖音运营的初期,只有“秋叶Excel”和“育儿小百科”两个账号,等团队慢慢地扩大后,开始不断地复制优秀经验。以前每个账号一天发布两到三条,现在一天可以产出五到六条视频。

    通过有经验的老师指导队员如何制作视频,不断地抓痛点、精简内容,大家就会比较容易上手。现在团队的粉丝已经积累到了千万级别。

    目前,姜姜和小植打造抖音矩阵更多是为了塑造品牌。“但平台的机制会有调整,我们已经和抖音那边搭建了MCN(品牌入驻,多个账号形成一个机构)。”姜姜说。根据团队阶段性的安排,后期的矩阵设置将会从主要业务领域发散开,结合团队内大学生的兴趣,发挥每个人的优势,开设娱乐冷知识、段子搞笑、真人类账号。

    实习记者刘欣雨

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