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企业玩转抖音第一步-蓝V认证

时间:2019-02-28 15:49:41    点击: 次    来源:http://www.cncv.tv    免费资料群:点击进入QQ群 - 小 + 大

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一、企业为什么要进行蓝V认证

       抖音企业号开通认证,将获得蓝V认证标识。经认证的企业号可成为品牌主的内容营销服务平台,帮助企业传递业务信息,树立品牌形象。

       近年,因为商标引发的战争越来越多。前有加多宝和王老吉7年之争,后有papi酱申请注册的商标“papi酱”被商标局驳回,品牌纷纷意识到了商标保护的重要性,开始有意识地进行主动抢注。无独有偶,抖音企业号抢注成风,大批品牌主为了争取到具有唯一性的企业号昵称,快马加鞭,启程抖音蓝V审核之旅。

       究其原因,坐拥大量年轻用户的抖音已然是一个不断突破上限的流量池,成为许多品牌的营销新战场。这些品牌在进行抖音蓝V认证后,获取了专属的蓝V权益,通过抖音蓝V营销,获得了不菲的流量、品牌升级以及有效转化。


案例一哈尔滨啤酒#抖出庆祝新姿势挑战赛

       世界杯期间,哈啤凭借着抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源,以及强互动参与度的挑战赛活动,抖出13亿曝光量。

       信息流广告页面浏览量累计超过257万人次,内马尔开屏广告PV高达5600万人次,点击量超过295万人次;#抖出庆祝新姿势主题挑战赛掀起一场全民球场哈啤大狂欢,成功吸引了超过27万用户参与,视频参与量高达35.3万条,视频总播放次数超过13亿,总点赞量超过5312.5万;根据主题挑战赛定制的“喇叭+足球+哈啤”组合贴纸道具,使用人数超过6.9万人,成功扩大了品牌声量。截至2018年12月,仅仅挑战赛一项流量已达20亿。


案例二

       为宣传全新BMWX3上市,宝马于2018年6月入驻抖音品牌主页,正式开启短视频营销新篇章。

       次月,宝马再度追投抖音,实现超过1.35亿的强曝光,由正片剪辑的短视频在抖音正式投放信息流,曝光达成率高达254.54%,同时收获53.5万赞。抖音作为构建年轻化阵地的重点平台,有力地帮助宝马汇聚了年轻、创新、敢于展现自我的主流城市人群。抖音品牌主页作为活跃的粉丝经营阵地,沉淀品牌专属内容的同时,也能与用户构建有效互动,形成口碑效应。


案例三

       唯品会2018年616大促宣传期间,曾在抖音上发起#挑战有意思挑战赛,配合唯品会专属抖音贴纸和洗脑的《挑战有意思》BGM,吸引142703人参与,获得投稿157675条,获得超4.9亿品牌总曝光量,1386万点赞量。

       关键广告位切入第一时间抢占用户的注意力。据统计,最终开屏黄金广告位为挑战赛带来1355万超高曝光量,原生信息流广告为挑战赛带来400万曝光量,成为另一引流利器,使挑战赛热度再次升级,成功为唯品会大促造势引流。

       截至抖音官方2018年11月报告的数据,抖音国内日活跃用户突破2亿,全球月活跃用户突破5亿,主力用户群为24~30岁的年轻人。

       原本对数字化敬而远之的Chanel,也在“抖音美好生活映象志”蓝V账号一连12天上线12支Chanel J12腕表的广告视频;Dior成为首个入驻抖音的奢侈品品牌,培养年轻人群体,把他们转化为潜在的消费对象—品牌想要找到年轻人,抖音是绕不开的平台。

       2018年6月起,抖音企业号正式上线,开放蓝V注册,成功认证的企业号享有昵称锁定保护、DOU+、一分钟长视频等近20项专属权益。

       据统计,截至2018年6月6日,抖音上所有蓝V发布的视频总数超过75000条,粉丝总数超过4221万人,总播放量超过65亿次,越来越多的品牌成功通过了蓝V认证。

       由于抖音昵称不允许重名,而且企业认证采取先到先得的原则,这才引起了开篇讲到的“抢号大战”,因为这意味着你喜欢的企业号昵称很可能被其他企业抢占。毕竟,一个信息描述准确、有代表性的企业号昵称,能够为企业大大降低认知成本。(部分数据来自公众号“头条营销观察”)


二、认证企业能获得哪些特权

(一)官方身份认证优先展示认证账号

       在搜索抖音用户名称时,根据关键字会优先显示已通过抖音企业认证的官抖,这样就能帮助感兴趣的用户第一时间找到你的官方账号。同时企业认证的称呼被锁定且有唯一性,防止用户将山寨版冒名企业账号当成官方账号,有助于维护企业权益。

       搜索栏、抖音账号主页都会显示官方蓝V认证及认证信息,体现平台背书,彰显官方权威性。企业主还可以自由定义头图,选择有利于塑造企业形象的相关图片,第一时间吸引用户眼球。

       通过高级认证的企业号,还增加了两个功能:挑战赛主页显示和下载链接。(在今日头条或者抖音上有一定消费的企业主,可以申请高级认证。)

(二)视频置顶

       认证账号可以将任意视频置顶,用户在点进主页后就能优先看到,由此可以提高重点视频曝光量,为重点内容多次加热。


(三)主页外链

       主页外链可跳转到官方网站H5页面,为目标用户提供更多企业介绍,提高品牌认知度。


(四)一分钟视频

       进行企业认证的抖音号,发布视频的长度可由原本的15秒升级为1分钟,可以进行更多内容的宣传与推广。


(五)私信自定义回复

       用抖音或头条账号登录mp.toutiao.com,点击左侧导航栏的“抖音”,左侧边栏选择“消息管理”,可对私信进行设置。私信自定义回复能提高企业与粉丝的沟通效率,减轻企业号运营工作量。用户通过自助查询,能够获得实时反馈,这样就能避免因回复不及时造成的用户流失。


(六)商家POI地址认领

       蓝V企业号在成功认领POI之后,可以编辑自己的商家详情页,包括商家头图、商家地址电话、企业官方相册等,直观展示企业宣传内容可以缩短转化路径,为企业提供信息曝光的同时实现流量转化。

       目前一个企业只可认领一个POI地址,一个POI地址只可被一个企业认领。

(七)企业号数据分析

       企业号数据分析功能可以帮助企业全面了解企业号运营状况,科学分析评估账号价值、传播效果、互动效果。数据分析包括核心运营数据、主页数据、视频互动数据等。


三、企业如何快速完成抖音蓝V认证

       作为品牌方,如果你还未对抖音号进行企业认证,使用电脑登录renzheng.douyin.com,或登录抖音官方网站(www.douyin.com),点击认证申请,并在认证界面填写认证邀请码:123456,即可进行快速认证。

       有认证意愿的小伙伴扫描以下二维码,还会有专业客服手把手进行认证引导。

       从抖音企业蓝V认证开始,开启你的官抖之旅吧!

以上就是企业玩转抖音第一步-蓝V认证的全部内容分享,希望喜欢本站的各位宝宝们多多分享!

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