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抖音培训:情侣类KOL会是短视频的下一个增长入口吗

时间:2019-08-10 13:29:38    点击: 次    来源:抖音培训网    免费资料群:点击进入QQ群 - 小 + 大

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抖音培训:情侣类KOL会是短视频的下一个增长入口吗
 
       据了解,目前基于微博的情侣类KOL与vlog的集合程度普遍较高,包括丁钰琼&张子凡、临界十樱&罗西等。
 
       抖音培训:情侣类KOL的考验——当感情变成生意
 
       情侣类KOL的恋爱日常与大型恋爱综艺有一点不同的是,综艺更擅长气氛渲染,对待嘉宾的高光时刻更敏感,剪辑善于捕捉他们的微小情绪,策划通过精巧的桥段使其更具戏剧冲突与可看性,由此观众能够从中体会到更多情绪变化。
 
       而红人的视频内容往往囿于时长及信息密度,给予细节的关注度相对较少。这也使得情侣类KOL需表达出充沛的感情才能吸引到观众。在某种程度上来说,热情满溢、生动活泼的内容更具备“真实”的观感。而真实恰恰是观众消费私密分享的基本需求,也是决定情侣类KOL生命周期的重要维度。
 
       此外,相比综艺明星,红人更贴近观众的视角,与高高在上的明星相比,他们更具亲和力。情侣类KOL可能就是从我们身边出发的每一个人,身上带着相似的文化烙印,比如内敛,不善表达等特质。
 
       不过恋爱是有长度的,情侣类KOL需要考虑如何平衡情感破裂对内容产出的影响?如何处理将情感与利益挂钩,同时处理好与伴侣/合伙人的相处模式?当感情破裂时,如何拆分两者的影响力?
 
       抖音培训反观YouTube,如果处理不当,红人很可能面临失去感情、事业的双重打击。
 
       YouTube红人Ben & Jack曾因恋情被过多的商业运作而分手,事后Ben表示后悔将自己的恋情呈现于观众面前。与此境况相似的youtuber Lorenzo表示在制作视频的过程中,无论是构思、拍摄、剪辑、宣传,每一个环节都容易与伴侣引发争吵,两个人的关系久而久之也会从恋人变成生意伙伴。而当他与伴侣感情遇到危机时,就不再更新频道了。面对收获的名利,Lorenzo觉得很尴尬,房子是两人共有的,分手后不得不同居一室。
 
       这无疑是一系列复杂的问题,以上种种互相作用于创作者,提高了情侣类KOL的门槛,这或许也是目前该细分品类体量较小的原因。
 
抖音培训
 
       而规避以上风险,情侣类KOL及内容机构在入局前需正确衡量感情是否稳定,“修成正果”的可能性有多少?是否具备处理情感危机、体面分手的能力。或者,待情侣类KOL携手进入婚姻后,再分享彼此相识相知的过程也是一种选择。
 
       据情感阶段调整内容及品类及优化内容生命周期
 
       抖音培训除了撒狗粮,情侣类KOL还能为观众做些什么?
 
       卡思数据整理发现,目前情侣类红人的内容主要有几个方向:1.小视频(<1分钟):热门挑战、宠妻/宠媳妇段子剧、日常片段;2.短视频(3-5分钟):热门挑战、vlog、日常片段、红人双方各自发布的垂类内容。前者主要依赖于抖音、快手等短视频平台,后者根植于微博等社交平台,重视社交分发。
 
       除了秀恩爱类的内容,还可以选择围绕固定主题进行创作。例如丁钰琼&张子凡的美食vlog《厨房与爱》,youtuber红人Anllela Sagra&Tomas的健身日常等。
 
       此外,情侣KOL的施展空间还可以是情感阶段延伸后的领域,育儿、手作、美食都具有较大的想象空间。讲到这里,有一个较为长线的例子可供参考——“那对夫妻Kim&Nico”,该红人CP于2015年入驻美拍,发表可爱女儿的妮妮的日常。最初的内容是爸爸Kim撩妮妮,待妮妮学会表达后反撩Kim,形成#地表最强小三系列#,而在此之前,Kim经常与妈妈Nico互相整蛊,视频多专注于搞笑领域。
 
       今年8月,亲子网综真人秀《童话侠》邀请了Kim与妮妮参加,与黄奕母女、欧阳靖父子同台。而Kim还凭借为女儿写的歌《为妮写诗》而新增歌手身份。
 
       “那对夫妻KimNico”是短视频领域的初代用户及初代红人,他们不断根据其优势调整内容方向以适应市场需求,并在需求和优势之间调整赛道,保持IP活力。
 
       今年以来,综艺受限于政策而青睐于素人恋爱真人秀,据媒体报道,2019年Q1新上线的综艺主要以恋爱观察、户外旅行、音乐选秀为主。而长视频平台、卫视都有所布局,多方推动的情况下,恋爱类内容将有更多的国民关注度,这对短视频领域的情侣类KOL也有诸多利好。
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